Un plan de contenidos es el conjunto de información que se planifica para orientar las acciones de una estrategia de Marketing de Contenidos, definiendo cuáles son los temas que serán publicados, sus objetivos y respectivas fechas de lanzamiento.
Sin importar cual sea el segmento de un negocio es necesario que realices con anticipación un plan de contenidos, que no te permita hacer suposiciones o publicar cualquier cosa sobre la marcha. Al tener un plan y unos objetivos trazados serán mucho más eficaces las acciones que se tomen en el grupo de trabajo.
No solo es importante que definas un conjunto de temas y sus divisiones sino que también estudies en que redes o medios de comunicación serán publicados, que tipo de publicación se adapta mejor al contenido y cuál sería su alcance.
¿Por qué necesito un plan de contenidos?
Es importante que antes de crear un plan de contenidos se tenga claro cuáles son los objetivos y metas de la empresa, así como un conocimiento de cuál es la audiencia a la que se quiere alcanzar para convertirla en posibles clientes.
Crear contenidos y publicarlos sin conocer el público o sin tener un objetivo, puede ser perjudicial y hacernos perder tiempo muy valioso.
Un plan de contenidos te ayudará en diferentes aspectos de una estrategia de marketing, como por ejemplo:
- Asociar acciones claras a los objetivos;
- Anticipar posibles dificultades;
- Reconocer momentos para variación de la estrategia;
- Conocer en profundidad la buyer persona de tu producto o servicio;
- Determinar cuáles son los medios de comunicación más aptos para tu audiencia, entre otros.
FUENTE:ES.SEMRUSH.COM
¿Qué incluye un plan de contenidos?
Un plan de contenidos que responda a una estrategia de marketing debe responder a lo siguiente:
Análisis FODA
La realización de la matriz FODA permite conocer las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas que enfrenta la empresa con respecto a la competencia.
Conocer la referencia de otras empresas dentro del segmento nos permite observar que acciones desarrollan e identificar los puntos de nuestra matriz para atacar cada punto con acciones especificas.
Definición de la Buyer Persona
Crear contenido debe tener un conocimiento previo de cuál es la audiencia o el mercado al cual queremos dirigirnos.
Nuestro plan de contenidos debe basarse en el buyer persona o perfil del cliente ideal que se quiere alcanzar con la estrategia.
El plan debe ser orientado a la buyer persona, que representa el perfil del cliente ideal que se quiere alcanzar en la estrategia. Tomando en cuenta los siguientes factores:
- Deseos y necesidades del cliente;
- Sexo;
- Edad;
- Hábitos de consumo;
- Aspiraciones ;
- Canales en los que suele consumir contenidos;
- Perfil económico, entre otros.
Búsqueda de palabras clave
La estrategia de contenidos debe organizarse en torno a las keyword y al SEO, ya que los buscadores son en gran parte la oportunidad de captar leads y convertir a nuevos clientes.
Entonces es fundamental que se definan cuales so n los términos en los que se basará la creación de contenidos.
Elaboración del calendario editorial
Es importante organizar y planificar las fechas para crear y publicar los contenidos, saber con qué recursos se cuentan y determinar cuáles son los hábitos de consumo de nuestra audiencia. Esto nos permitirá medir que cantidad de artículos deben publicarse al mes y organizar la producción.
Estrategia de Contenidos
Los contenidos deben estar dirigidos a resolver necesidades de nuestra audiencia, debemos relacionarlos entre sí, para que los lectores puedan complementar toda la información que requieran en un mismo lugar.
No es solo escribir un artículo relleno con palabras claves, sino una información que sea relevante y trasmita los datos necesarios sobre determinado tema. Todo con la finalidad de volver al visitante en un lead y luego un cliente y asiduo visitante, ofreciéndole contenido para cada etapa de Inbound (atracción, consideración y decisión).
¿Estás listo para empezar a crear un plan de contenidos? Si necesitas ayuda profesional en Strapp podemos brindártela
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Redacción Lissett Flores para Strapp International 2019.
