Ya hemos hablado acerca del SEO, pero recordemos que sus siglas en inglés significan “Search Engine Optimization”, y no es más que la ejecución de una serie de acciones para optimizar el contenido de una web y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Entre las acciones para mejorar el SEO de una web tenemos: optimización de keywords, tiempo de carga de la página, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs, inclusión de enlaces internos y externos (linkbuilding), entre otras acciones que nos ayudan a mejorar la posición del sitio web en los buscadores y aumentar el tráfico.
Ahora si hablamos acerca del SEM, conocido como marketing en buscadores y por sus siglas en inglés como “Search Engine Marketing”; este se utiliza para crear campañas de publicidad paga dentro de los buscadores. Su principal objetivo es aumentar la visibilidad de un negocio o marca.
Para que el SEM funcione de forma correcta se guía por 4 aspectos fundamentales: la captación, que indica cuánto debemos invertir para poder conseguir el ROI óptimo de resultados. La cualificación, para conocer el volumen de conversiones. La contratación, cuando el cliente adquiere el servicio o producto; y finalmente la medición, como factor esencial para optimizar las campañas.
Ventajas del diseño SEO en tu sitio web
Dentro de las principales ventajas de emplear el SEO para un sitio web tenemos:
- Rendimiento de la inversión: ya que el sitio logra aparecer de forma orgánica en los buscadores.
- Posicionamiento a largo plazo: la estrategia de posicionamiento SEO es a largo plazo. Al optimizar los contenidos de la web, lograrás mejorar el posicionamiento y progresivamente ubicarte como referentes en el área.
- Aumento del tráfico objetivo: muchos usuarios prefieren ir directamente a los resultados orgánicos e ignoran los anuncios publicitarios.
- Creación de buenos contenidos: esfuérzate por colgar contenidos de calidad con un buen diseño SEO, donde tu público pueda verte como una autoridad en la materia. Obtener una buena posición en Google no es fácil.
Ventajas del diseño SEM en tu sitio web
Entre muchas ventajas que ofrece el SEM en tu estrategia, tenemos:
- Mejor posicionamiento: los anuncios ocuparan una posición destacada con respecto a los resultados orgánicos de la búsqueda. Se pueden encontrar en la parte superior o en el lateral derecho.
- Rapidez: es muy rápida la creación de campañas en Google Ads, vía Publicidad de Pago por Clic (PPC). Promoviendo un aumento en el tráfico de la web.
- Configuración flexible: la configuración de las campañas es bastante flexible y dependiendo del seguimiento puedes ejecutar cambios en palabras clave, presupuesto, etc. Solo cuando sean necesarios y de forma rápida y sencilla.
- Seguimiento sencillo: el seguimiento de datos es fácil de medir y cuantificar.
- Segmentación: puedes enfocar tus campañas para regiones específicas.
Atraer tráfico a la página web es una de las estrategias claves del marketing. No sirve de mucho hacer una inversión en un diseño de página, con una estructura, gama de colores y un landing page atractivo; sino inviertes también en el posicionamiento SEO y SEM. No esperes más y trabaja en esto.
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Redacción Lissett Flores para Strappinc 2020.
