La publicidad en Google ha roto fronteras y cambiado paradigmas en el mundo del marketing, gracias a su plataforma de publicidad Adwords, Google le permite a cada empresa gestionar sus propias campañas y controlar los costos de cada una, lo que representa un sinfín de oportunidades para las pequeñas y medianas empresas.
Adwords es la herramienta de Google para iniciar campañas de publicidad en los motores de búsqueda, utilizando diferentes formatos de anuncios que se adaptan según el tipo de website o aplicación en la que se desee publicitar. Con esta herramienta, los anunciantes pueden colocar sus anuncios de texto en las páginas de resultados de Google o en plataformas como Google Play o Google Shopping.
Estos aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda, específicamente en la parte superior e inferior de la búsqueda orgánica. Estos deben estar compuestos por un título de máximo 25 caracteres, dos líneas descriptivas con una longitud máxima de 35 caracteres y un URL visible.
Además, Google Adwords te permite colocar anuncios en otros productos de Google como Gmail, Blogger, Youtube o incluso en páginas web de terceros, donde puedes incluir anuncios en formato multimedia.
Así, Google Adwords te permite ingresar publicidad en la Red de Display de Google, con formatos de imagen estandarizados según la diagramación de una página web, o bien insertar anuncios interactivos, también conocidos como anuncios rich media.
Pero el gran potencial de Google Adwords tiene que ver con el incremento en el consumo de contenido en video. A través de la red de Display de Google y Youtube, se pueden colocar anuncios de videos TrueView In Stream, que aparecen antes, durante o después de un video, y TrueView In Display, que aparecen cuando los usuarios buscan videos específicos en Youtube o en la web.
El gran éxito de Google Adwords reside en el uso de palabras clave o etiquetas. Así, cuando un usuario introduce un término específico en el campo de búsqueda de Google, el metabuscador introduce automáticamente los anuncios publicitarios que se ajusten a las palabras claves utilizadas en las páginas de resultados de búsqueda.
Y como el éxito de una campaña reside en las palabras claves, Google dispone de su Keyword Planner, que le permite a los anunciantes encontrar palabras nuevas para sus anuncios según las estadísticas y la previsión de tráfico web, así como el presupuesto publicitario adecuado para la campaña.
También existen algunos casos donde varios clientes diseñan campañas con el mismo término de búsqueda. Allí, Google decidirá cuáles son los anuncios adecuados a partir de una subasta de anuncios que se realiza cada vez que un usuario introduce un término de búsqueda en Google. Durante dicha subasta, se determinará la posición del anuncio y cuál será el orden en el que aparecerán los anuncios, de acuerdo con la puja del anuncio y su nivel de calidad.
Para calcular el precio de una campaña de Google Adwords, se pueden seleccionar tres estrategias de oferta: Costo Por Clic (CPC), Costo Por cada Mil impresiones (CPM) o costo por adquisición (CPA).
En el caso de las campañas CPC, el anunciante solo paga cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Para ello, se fija una puja de CPC máxima, cuyo éxito dependerá de la calidad del anuncio y su receptividad en los usuarios.
Por su parte, las campañas CPM dependen de la asiduidad con la que aparezcan los anuncios. Así, los anunciantes determinan el máximo que están dispuestos a alcanzar por 1.000 impresiones o visitas.
Finalmente, las campañas CPA buscan que los usuarios vayan a la página enlazada al anuncio. Este modelo es ideal para los clientes con experiencia en la herramienta Google Adwords y que quieran atraer clientes directos desde su página web.
Sin duda, Google Adwords ofrece un amplísimo abanico de posibilidades para la ejecución de campañas publicitarias online, ya que varían en función de los objetivos de cada cliente, de la calidad y estrategia de los anuncios, así como del presupuesto que destine cada cliente para sus campañas.
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Redacción Victor De Abreu para Strapp International 2018
Fuente: Aulacm / Kolau
