En su esfuerzo por mantenerse siempre innovando, Facebook ha realizado actualizaciones que la convierten, más allá de una red social, en una plataforma de marketing y publicidad digital. Los cambios en su interfaz y las modificaciones en sus algoritmos han incrementado la exposición de los contenidos, algo que esperan fortalecer con Audience Network.
Se trata de una plataforma de publicidad móvil altamente segmentada que permite diseñar campañas efectivas. Audience Network trabaja con aplicaciones y sitios web fuera de Facebook que muestran anuncios de esta plataforma dentro de su propio contenido. Por ejemplo, los anuncios programados a través de esta plataforma podrían mostrarse en Shazam, The Huffington Post o el juego FarmVille.
Según reseña Facebook en su post de lanzamiento de la herramienta, los anuncios se pueden mostrar en todos los dispositivos y en una variedad de ubicaciones, tradicionales y de video, como video instream, con premio, intersicial y nativo.
Esta herramienta también te permite diseñar campañas con distintos objetivos, que van desde el reconocimiento de marca hasta las ventas del catálogo de productos, al tiempo que permite diseñar comportamientos programables, desde el redireccionamiento a un enlace dentro del navegador hasta la instalación de una aplicación.
Los desarrolladores pueden elegir entre tres formatos de publicidad y luego insertar los anuncios dentro de sus apps mediante un kit de desarrollo de software. Cuando el usuario abre una aplicación que forma parte de Audience Network, la app se enlaza con su perfil de Facebook por medio de un identificador único anclado al dispositivo, por lo que la publicidad estará dirigida únicamente a la persona que usa el dispositivo.
Con el fin de no saturar a los usuarios, Audience Network limita la exposición a solo un anuncio por pantalla, lo que mejora la experiencia de uso de la aplicación.
Esta herramienta está diseñada para dos tipos de clientes: los anunciantes que utilizan la plataforma de publicidad de Facebook y los desarrolladores de apps móviles que quieren monetizar sus aplicaciones de manera fácil y práctica, sin invertir en un área específica.
Además, Audience Network se convierte en un gran aliado de los desarrolladores, al ofrecer parte de sus ingresos por cada clic o conversión generada por los anuncios mostrados a través de su app, al igual que lo ofrece Google Adsense.
Sin duda, Audience Network parece determinado a obtener una buena parte del mercado de desarrolladores y anunciantes, ya que las conversiones basadas en anuncios hiper personalizados generan un mayor CTR y para los anunciantes un menor CPC, generando más beneficios para ambos públicos.
¿Crees que Facebook Audience Network logre su objetivo?
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Redacción Victor De Abreu para Strapp International 2017
Fuente: Facebook
